АЛЬЯНС МАРКЕТИНГОВИЙ
рос. альянс маркетинговый
форма стратегічного партнерства з метою створення міцного багатостороннього союзу, в якому кожна сторона сприяє зміцненню сильних сторін чи подоланню слабких сторін учасників альянсу. А.м. може здійснюватись у таких формах: альянс на базі товарів чи послуг; спільні заходи щодо просування товарів на ринки; матеріально-технічний союз; ціновий альянс. Головною передумовою довгострокових альянсів є: стратегічна відповідність партнерів, орієнтація на довгострокове співробітництво, гнучкість, спільна маркетингова стратегія.