ІНІЦІАТИВНА ЗМІНА ЦІН
рос. инициативное изменение цен
поняття маркетингу, яке відбиває той факт, що фірми, які розробили власну систему цін і стратегію ціноутворення, час від часу відчувають необхідність у зниженні або в підвищенні цін залежно від стану кон'юнктури ринку, що складається під тиском цінової дискримінації та інших ринкових факторів.