фірмовий стиль
 (англ. firm style)   низка прийомів реклами, які забезпечують, з одного боку, певну єдність усіх виробів фірми, а з іншого – протиставляють фірму та її вироби конкурентам та їх товарам. До ф. с. входить товарний знак (фабрична, торгова марка). Зареєстрований у встановленому порядку логотип – спеціально розроблене, оригінальне креслення повної чи скороченої назви фірми; фірмовий блок – об’єднані в композицію знак і логотип, а також різні пояснювальні написи (країна, адреса, телефони, банківські реквізити тощо), фірмовий колір (кольори), фірмовий комплект шрифтів, фірмові константи (формат, система верстки шрифтів та ілюстрацій) та ін.