позиціонування товару фірми
 (англ. enterprise goods positioning)   створення у свідомості споживачів певного образу фірми (іміджу) або товару фірми, цілеспрямоване формування специфічного уявлення в споживачів про товар чи саму фірму на ринку порівняно з товарами, фірмами-конкурентами за допомогою різних інструментів маркетингу. На думку ряду фахівців, позиціонування фірми складається внаслідок синтезу образу фірми і її унікальної торгової пропозиції (УТП).