дослідження мотиваційні
 (англ. research of consumer demands)   дослідження спонукальних причин, що лежать в основі поведінки споживача та встановлення зв’язків між вчинками і прихованими бажаннями, емоціями і намірами. Отримані результати використовуються для досягнення поставлених цілей маркетингу.